对于一款APP,屏聚君觉得由两方面决定关注指标:
1、产品运营阶段
(1)种子期:主要目的在于收集用户行为数据,与产品设计时的用户模型做对比,有目的性调优。
主要关注数据有:页面路径转化,按钮点击,启动次数,启动时间段,停留时长等。
这个阶段数据量不求大,但求真实,用户来源的话,可以先做免费渠道,如果能有一些首发资源更好了。
(2)推广期:主要目的在于扩大影响,吸收用户。
主要关注数据有:新增,活跃,留存以及渠道数据。
在这个阶段如果能够配合各种资源多管齐下,用户量能有爆发是最好的了。
(3)营收期:主要目的在于通过各种活动运营、增值服务创造营收。
主要关注的找数据有:付费用户数、付费金额、付费路径转化、ARPU等。
2、产品类型
如工具类,启动次数很重要;社区类,活跃用户和UGC很重要;游戏,在线人数和arpu值是关键;移动电商主要关注成交转化率,包括订单转化率和金额转化率,根据APP产品类型及所处运营阶段,制定APP数据指标考核表,如下图显示:
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